هل تدعم أرتشيليك إسرائيل؟

أنهت أرتشليك حصرية موزّعها الإسرائيلي وبنت مقرها الرئيسي الخاص في إسرائيل في الأشهر التي سبقت وقف تركيا للتجارة مع إسرائيل. ونشرت «كالكاليست» الخبر في 25 يونيو 2023 على أنه خبر خاص بها: «بريماغ»، التي كانت توزّع «بيكو» في إسرائيل حصريًا منذ 2001 ووقّعت اتفاقًا جديدًا لثلاث سنوات في مايو 2021، فقدت تلك الحصرية. و«كالكاليست» وحدها تحمل التفصيل الوثائقي، إذ تنقل بيان «بريماغ» نفسها — أن أرتشليك تنوي توزيع «بيكو» في إسرائيل بنفسها في إطار خطوة استراتيجية عالمية لإنهاء ما بقي من اتفاقاتها مع الموزعين المحليين في العالم وافتتاح مكاتب توزيع خاصة بها، وأن «بريماغ» تلقّت من أرتشليك في 25 يونيو 2023 خطابًا يحدّد 3 مايو 2024، وهو الموعد الذي قرّره العقد لانتهاء اتفاق التوزيع، نهايةً له، أي أنه لن يُمدَّد. ونشرت «بيزبورتال» خبر الإنهاء في اليوم التالي، 26 يونيو 2023، نقلًا عن إفصاح «بريماغ» لبورصة تل أبيب؛ وهي لا تذكر الخطاب ولا تاريخ 3 مايو 2024 ولا السبب العالمي، وتصف الإنهاء بدلًا من ذلك بأنه تنفيذ أرتشليك لخيار الخروج في العقد — وهو حق ذكره المنبران معًا في إنهاء الاتفاق في نهاية أي سنة إذا لم تحقّق «بريماغ» أهداف المبيعات السنوية المتفق عليها. وفي 25 فبراير 2024 ذكر موقع ice أن «بيكو» استأجرت نحو 500 متر مربع من المكاتب وصالة عرض للأعمال (B2B) في مجمّع Global Towers في بيتح تكفا، باستثمار قدّره الموقع بنحو مليون شيكل، مستكملةً مقرًا رئيسيًا في إسرائيل يضم الاستيراد والمبيعات واللوجستيات وخدمة العملاء، وأنها استقطبت شارون رحميم، النائب السابق لمدير التجارة في سلسلة A.L.M، مديرًا للمبيعات لكل علامات أرتشليك؛ وقال المدير التنفيذي لـ«بيكو إسرائيل»، جيهان يشين، إن استراتيجية التسويق المباشر ستدخل حيّز التنفيذ خلال 2024. وهذا بناءٌ من أرتشليك لعملياتها التجارية الخاصة في إسرائيل — لا تبرع ولا رعاية ولا تصريح داعم.

تولّت «بيكو إسرائيل»، وهي المكتب التمثيلي الإسرائيلي لشركة أرتشليك (Arçelik A.Ş.)، إدارة أعمال العلامة في إسرائيل مباشرةً في مايو 2024 — الشهر نفسه الذي أوقفت فيه تركيا كل التبادل التجاري مع إسرائيل. ووفق صحيفة «كالكاليست»، اشترت المخزون المتبقي لدى «بريماغ»، الموزّع الإسرائيلي الذي كان يحمل امتياز بيكو منذ 2001، وبدأت البيع مباشرة لتجار التجزئة الإسرائيليين، ومنهم سلسلة A.L.M ومنصة التجارة الإلكترونية KSP. وبدلًا من الشحن من تركيا، جلبت الشركة البضائع عبر وسطاء أوروبيين — إيطاليا واليونان وبلغاريا بالأساس — كي لا يقطع الحظر التركي خط التوريد إلى إسرائيل. وارتفعت الأسعار نحو 8% بسبب طول المسار. وهذا قرار تجاري خاص بأرتشليك لمواصلة البيع في إسرائيل، وليس تبرعًا لإسرائيل أو حكومتها ولا تأييدًا لهما.

تُباع علامة «بيكو» التابعة لأرتشليك في إسرائيل منذ عام 2001، حين حصلت «بريماغ» على الامتياز الحصري للغسالات والمجففات والثلاجات وغيرها من الأجهزة المنزلية. وذكرت «واي نت» في 4 مارس 2020 أنه بعد نحو ثمانية عشر عامًا من العمل عبر الموزّع، افتتحت الشركة التركية مكتبها التمثيلي الخاص في إسرائيل بإدارة المدير التركي بولنت شان الذي انتقل للإقامة في إسرائيل، مع استمرار «بريماغ» شريكًا؛ وكانت حصة أجهزة بيكو الكبيرة حينها نحو 7% من السوق الإسرائيلية، وهي موضوعة في فئة الأسعار الاقتصادية. وأضافت «واي نت» أن الأجهزة المنزلية الكبيرة المستوردة إلى إسرائيل تُصنع في مصنع تركي وتُسعَّر أعلى بنحو 10% من الأسعار في تركيا بسبب كلفة الاستيراد، ونقلت عن مدير منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا في الشركة قوله إن إسرائيل ليست أكبر أسواق الشركة لكن المستهلك الإسرائيلي يطلب طرازات متقدمة تقلّل استهلاك الماء والكهرباء. وتاريخ افتتاح المكتب يُروى على أكثر من نحو: موقع ice (25 فبراير 2024) يقول إن أول مكتب تمثيلي رسمي أُنشئ في 2019، بينما تقول «كالكاليست» (25 يونيو 2023) إن أرتشليك افتتحت مكتبًا قبل سنوات دون تحديد. وكانت ثلاث من علامات أرتشليك تصل إلى إسرائيل عبر مستوردين إسرائيليين في تلك الفترة — «بيكو» عبر «بريماغ»، و«بلومبرغ» عبر «رالكو»، و«غروندِغ» عبر «نيوفان» — كما ذكرت «واي نت» في 8 يناير 2020، ناقلةً تقريرًا لـ«كالكاليست»، في تغطيتها لدعوى تعويضات بـ23 مليون شيكل رفعتها «نيوفان» أمام محكمة تل أبيب المركزية ضد أرتشليك و«رالكو» بشأن خط الأجهزة الكبيرة لعلامة «غروندِغ»؛ وقالت «رالكو» إنها تنفي الادعاءات الموجهة إليها، ولا نسجّل هنا نتيجة الدعوى. وهذا حضور تجاري ممتد في السوق، لا تبرع ولا رعاية ولا فعل سياسي.

إلى جانب علامة «بيكو»، استمرت أجهزة من إنتاج أرتشليك في الوصول إلى إسرائيل تحت علاماتها الأخرى بعد وقف التجارة التركي في مايو 2024. فقد ذكرت «كالكاليست» أن شركة «رالكو»، المستورد الإسرائيلي لعلامة «بلومبرغ» التي تصنعها أرتشليك، توقفت عن الاستيراد المباشر من تركيا ووجّهت البضائع عبر دولة أوروبية أخرى قبل شحنها إلى إسرائيل، بتكلفة شحن أعلى ومع اشتراط الدفع قبل الإنتاج. وأفادت «واي نت نيوز» بأن الأجهزة التركية الصنع تحت اسمَي «بيكو» و«بلومبرغ»، إلى جانب منتجات BSH وفوجيكوم وإلكترا ولينكو، شكّلت نحو 30% من الأجهزة المنزلية التي استوردتها إسرائيل من تركيا مطلع 2024. وقرارات إعادة التوجيه هذه اتخذها مستوردون إسرائيليون؛ أما الشركة المصنِّعة فهي أرتشليك.