هل تدعم إيליت إسرائيل؟

«عيليت» (Elite) هي العلامة الأيقونية للشوكولاتة والحلويات والقهوة في إسرائيل. تأسست عام 1933 حين أنشأ إلياهو فرومنتشنكو — الذي كان يدير مصنع حلوى في لاتفيا وجلب معه آلاته — أول مصنع لشوكولاتة وحلويات «عيليت» في رمات غان مع مجموعة من الشركاء الصهاينة. وسيطرت «عيليت» على سوق الشوكولاتة الإسرائيلية لعقود، ولا تزال ألواح «تعمي» و«بيسك زمان» و«بارا» وقهوتها سريعة التحضير والتركية ومقاهي Elite Espresso Bar من أساسيات البيوت الإسرائيلية. واندمجت «عيليت» في مجموعة شتراوس عام 2004 فتشكّلت «شتراوس-عيليت» (وأُعيد تسميتها «مجموعة شتراوس» عام 2007)؛ واليوم «عيليت» علامة تجارية تابعة لمجموعة شتراوس وليست كيانًا قانونيًا منفصلًا، ومصانعها — ومنها مصنع الشوكولاتة في نوف هجليل — منشآت تابعة لشتراوس. ويوثّق هذا البند الحضور التصنيعي والسوقي للعلامة في إسرائيل، لا تبرعًا.

منذ اندلاع حرب أكتوبر 2023، كانت منتجات «عيليت» ومنافذها جزءًا من التوزيع الحربي الذي أدارته مالكة العلامة، مجموعة شتراوس: فذهبت آلاف المنتجات الغذائية إلى الجنود النظاميين وجنود الاحتياط وقوات الطوارئ والإنقاذ والقواعد العسكرية والمستشفيات والعائلات المُخلاة، وقدّمت سلسلة Elite Espresso Bar قهوة مجانية لأفراد الأمن والإنقاذ بالزي الرسمي في فروعها داخل محطات القطارات في أنحاء البلاد. النسب: الجهة الفاعلة هي مجموعة شتراوس التي تملك وتشغّل علامة «عيليت» وشبكة Elite Espresso Bar؛ أما «عيليت» فهي علامة تجارية، وقد تطوّع العاملون في الشركة في التوزيع.

في 25 ديسمبر 2023، وفي أثناء حرب إسرائيل في غزة، أوردت «ينيت» أن «القهوة التركية» من «عيليت» — وهي علامة عمرها 60 عامًا تستأثر، بحسب «ينيت»، بـ25% من سوق القهوة الإسرائيلية — تصل إلى الرفوف في إصدار خاص مؤقت حُذف من مقدمة عُلبته اسم العلامة وحلّت مكانه شعارات زمن الحرب: «جيل النصر» (דור הניצחון) و«شعب إسرائيل حي» (עם ישראל חי) و«ليس لي بلد آخر» (אין לי ארץ אחרת). وأوردت النسخة العربية من «تايمز أوف إسرائيل» التغيير نفسه: استبدال علامة «القهوة التركية» بشعارات وطنية إسرائيلية وبالعلم الإسرائيلي. وكان الدافع غضب الجمهور الإسرائيلي من تصريحات الرئيس التركي رجب طيب أردوغان ضد إسرائيل بعد 7 أكتوبر 2023 وما تبعها من دعوات لمقاطعة المنتجات التركية. وقال أفي لاوفر، المدير العام لـ«شتراوس قهوة إسرائيل»، لـ«ينيت» إن الشركة أرادت توضيح أن لا صلة للقهوة بتركيا — فالحبوب تأتي من البرازيل وفيتنام وإثيوبيا وتُنتَج في اللد منذ 60 عامًا — وأرادت «رفع الروح المعنوية»، مشيرًا إلى الجنود في غزة الذين يرسلون إلى الشركة صورًا لهم وهم يشربون قهوتها: «تصوّروا الجنود في غزة يتلقّون قهوة تركية، لكن على العلبة يُكتب بدلًا من (قهوة تركية) (جيل النصر) — هذا يشدّ من عضده». النسب: الجهة الفاعلة هي شعبة القهوة الإسرائيلية في مجموعة شتراوس، مالكة علامة «عيليت»؛ ووصف لاوفر الإصدار بأنه مؤقت مع بقاء العلبة الأصلية معروضة لمن يفضّلها. وهذا بيان علني للتضامن زمن الحرب محمول على منتج، لا تبرّع، ولم يُقدَّم فيه مال ولا سلع. التعزيز: مقابلة «ينيت» مع لاوفر هي التقرير الأصلي، وتقرير «تايمز أوف إسرائيل» بالعربية ينقل الوقائع والاقتباسات نفسها لا تقريرًا مستقلًا — لغتان وشاهد واحد.

أفادت مراجعة «كالكاليست» في مايو 2025 لتبرعات شركات مؤشر تل أبيب 125 بأن مجموعة شتراوس — مالكة علامة «عيليت» — تبرعت بـ16 مليون شيكل في 2024 إضافة إلى 15 مليون شيكل في 2023، أي نحو 31 مليون شيكل (قرابة 8.5 ملايين دولار بسعر بنك إسرائيل 3.647 شيكل للدولار في 31 ديسمبر 2024) على مدى عامي الحرب، موجّهة إلى الفئات المتأثرة بالحرب. النسب: هذه تبرعات مؤسسية على مستوى المجموعة معلنة باسم مجموعة شتراوس، لا ميزانية منفصلة لـ«عيليت»؛ فـ«عيليت» إحدى علامات المجموعة ولا تعلن تبرعات خاصة بها. والرقم بالدولار تحويل حسابي لا مبلغ معلن. ويذكر موقع مجموعة شتراوس نفسه بشكل مستقل أنها تبرعت بنحو 3 ملايين منتج بقيمة ملايين الشواقل للمجتمعات المُخلاة وقوات الأمن والاحتياط ومكتب عائلات المحتجزين والمفقودين — وهو ما يعزز نطاق تبرعات المجموعة زمن الحرب والجهات المستفيدة منها، وإن كانت صفحة الشركة لا تُفصّل الإجمالي إلى رقمي 15 مليون شيكل (2023) و16 مليون شيكل (2024) اللذين ذكرتهما كالكاليست.

في مايو 2026، وعلى خلفية احتفالات عيد الاستقلال الإسرائيلي الـ78، أدارت «قهوة عيليت» (קפה עלית)، علامة القهوة التابعة لمجموعة شتراوس، مبادرة قُطرية مع «الشركة لمراكز الجماهير» بعنوان «شكرًا لجيل المؤسسين»: عشرات اللقاءات المجتمعية والمحاضرات والندوات عُقدت في ذلك الأسبوع في 15 بلدة من كريات شمونة في الشمال إلى العربة في الجنوب، جلس فيها مسنّون كانوا هنا يوم تأسّست الدولة على فنجان قهوة مع مراهقين وعائلات وجنود احتياط عائدين من خدمة طويلة. وأُقيم حفل الإطلاق في المركز المجتمعي «ليئا» بشبكة مراكز هرتسليا؛ وقال أريئيل مشعال، رئيس «الشركة لمراكز الجماهير»، إن الحكاية الممتدة من جيل 1948 إلى اليوم «حكاية متشابهة إلى حد كبير»، وقال يفتاح عتسمون، المدير العام لشعبة القهوة والحلويات في شتراوس: «وضعنا لأنفسنا في قهوة عيليت رؤية اجتماعية للمساعدة في تخفيف الوحدة في دولة إسرائيل وربط الناس على فنجان قهوة»، وربط ذلك بـ«كل ما يجري هنا الآن». النسب: الجهة الفاعلة هي شعبة القهوة والحلويات في مجموعة شتراوس التي تشغّل علامة «قهوة عيليت»، وشبكة المراكز المجتمعية شريكة التنفيذ؛ ولم يُعلن أي تكلفة أو رسم رعاية أو مبلغ تبرّع، لذا يبقى عمود المبلغ شرطة. تنبيه بشأن المصادر: التقريران أُنتجا بالتعاون مع العلامة — فتقرير «ينيت» مُعلَّم بأنه بالتعاون مع «قهوة عيليت» و«الشركة لمراكز الجماهير»، وتقرير «آيس» بالتعاون مع شتراوس — أي أن البرنامج يستند إلى رواية الشركة عن نفسها لا إلى تغطية صحافية مستقلة.